cM+s iSekus ij mRiknu ds }kjk oLrqvksa dks ,d lkFk cM+h ek=k esa rFkk cM+h la[;k esa yksxksa ds fy, fufeZr fd;k tkrk gSA bldk lw=ik= xzkgdksa ds gkFkksa ls fudky dj fuekZrkvksa ds gkFkksa esa lkSai fn;k tkrk gSA cM+s iSekus ij mRiknu ds rjhdksa dks ykxw fd, tkus ls igys fuekZrk xzkgdksa ds vkns”k ds vuqlkj oLrqvksa dks fufeZr djrs FksA Hkfo’; esa fdlh fnu eky cspus dh vLi’V mEehn ds lgkjs os izk;% mRiknu ugha djrs FksA tc os xzkgd fey tkus dks ysdj vk”oLr gks tkrs Fks rc oLrqvksa dks mRikfnr djrs FksA

,fyt+kcsFk ds ;qx esa nqdkuksa esa eky Hkj dj xzkgdksa dk bUrtkj ugha fd;k tkrk FkkA nqdkuksa eas dkjhxj jgrs Fks tks vkMZj dks iwjk djus dk bUrtkj djrs FksA cM+s mRiknu ds rjhdksa ds ykxw gks tkus ls fuekZrk oLrqvksa ds vkMZj igys ls izkIr fd, fcuk gh oLrqvksa dk cM+h ek=k esa mRiknu dj ysrs gSaA fcØh dh fpUrk os ckn esa djrs gSaA ;gh dher os pqdkrs gSa mu cprksa ds fy, ftldk ykHk mUgsa cM+s iSekus ij mRiknu djds feyrk gSA cM+s iSekus ij mRiknu fof”k’Vhdj.k ,oa Je&foHkktu ds fl)kUrksa ij vk/kkfjr gSA

cM+s iSekus ij mRiknu ds fy, dyiqtsZ vDlj dgha vkSj fufeZr fd, tkrs gSa vkSj rc ,d txg xfr”khy mRiknu dkj[kkus esa] ftls vlsEcyh ykbu dgrs gSa] mudks ,df=r (assemble) dj fy;k tkrk gSA QyLo#i gesa ekud mRikn (Standardised product) izkIr gks tkrk gS ftldh de fdLesa gksrh gSa] ykxr de gksrh gS vkSj xq.koRrk ;k DokfyVh e/;e gksrh gSA

ekWMYk T dh dkjksa ds mRiknu dh 19 o’kksZa dh vof/k esa vdsys vesfjdk esa gh 15 fefy;u dkjksa dk mRiknu o mudh fcØh dh xbZA QksMZ ,slk vkS|ksfxd dkEIysDl cu x;k Fkk ftlls nqfu;k Hkj ds m|ksxifr;ksa dks bZ’;kZ gksrh FkhA gsujh QksMZ dh izfrHkk Fkh mldh foi.ku dyk (marketing)A ge ;g le>rs gSa fd mlus vlsEcyh ykbu dks [kkst dj ykxr ?kVk yh vkSj fQj dhersa de djds 500$ okyh yk[kksa dkjksa ds cspus dh ;ksX;rk izkIr dj yhA okLrfodrk ;g gS fd igys mlus ;g fu’d’kZ fudky fy;k Fkk fd 500$ dh dher ij og yk[kksa dkjsa csap ldsxk rHkh mlus vlsEcyh ykbu dks [kkst fudkykA mldk o`gr~ mRiknu de dher dk ifj.kke Fkk] de dher dk dkj.k ughaA

o`gr~ fofo/khdj.k %& o`gr~ mRiknu dk tekuk x;kA cgqr ls ekWMyksa dk NksVh NksVh ek=kvksa esa mRiknu dk u;k ;qx vk x;k gSA bl u, pyu esa lHkh fuekZ.k m|ksxksa dks “kkfey fd;k x;k gSA ;s os m|ksx gSa ftUgsa mRiknu dk ,slk u;k rjhdk ;k flLVe [kkstuk gksxk ftlds }kjk ek=k dks /;ku esa j[kdj mRiknu djus ds pyu dks ekWMyksa dks /;ku esa j[kdj mRiknu djus ds pyu esa cnyuk lEHko gks tk,A

blh vkewy pwy ifjorZu dks ^QSDVjh ØkfUr* dgk tkrk gSA oLrqvksa dk fuekZ.k mRiknu dk vk/kkj gksrk gSA fQj Hkh] bl vk/kkj ls Åij dh izR;sd oLrq & oLrq dh osjk;Vh ;k fdLesa] de le; esa lqiqnZxh] lwpukvkssa dh xgurk vksj dqy feykdj xfr& cM+s ukVdh; <ax ls cny x;h gSA

o`gn mRiknu ds tekus esa QSDVfj;ksa dks dqN eqV~Bh Hkj oLrqvksa dk izcU/k djuk iM+rk FkkA mudh lqiqnZxh nsus eas mUgsa dksbZ tYnokth ugha gksrh FkhA okLro esa dbZ QSDVfj;k¡ fu;fer tgkt dh le; lkfj.kh ds fu/kkZfjr fnukaas eaas gh eghus esa dsoy ,dckj eky tgkt ls Hktrha FkhaA

vkt ds oLrq fofo/khdj.k ,oa NksVs lewgksa ds ;qx dh QSDVfj;ksa ls ek¡x gS fd os oLrqvksa ds ekWMyksa & ftudh mez de gksrh gS& ds cM+s ls cM+s laxzg dk izcU/ku djsaA bl pyu us QSDVfj;ksa dh vius izR;sd mRiknu ds ckjs esa lwpukvksa dks vf/kd ls vf/kd ek=k esa ikus dh vko”;drk dks c<+k fn;k gSA

tc QSDVjh esa oLrqvksa dh fdLesa c<+ tkrh gSa rks mudks lSdM+ksa] cfYd gtkjksa] dyiqtksZa ls dke iM+rk gSA oLrqvksa dh vf/kd ls vf/kd fdLeksa ls vkMZj ls lEcfU/kr vk¡dM+ksa ,oa lwpukvksa rFkk dy&iqtksZa ds izcU/ku lEcU/kh vk¡dM+ks o lwpukvksa dh ek=k ,oa fdLeksa esa dbZ xquk o`f) gks tkrh gSA

blds fy, foiqy ek=k esa lwpukvksa dh t#jr gksrh gSA vU; “kCnksa esa] oLrqvksa ds fofo/khdj.k] NksVs&NksVs lewg vkSj lqiqnZxh dh de vof/k us QSDVjh izcU/ku vkSj lwpuk izca/ku nksuksa esa ØkfUr yk nh gSA

pw¡fd Hkfo’; esa lwpukvksa dk vkSj vf/kd foLrkj visf{kr gS] vr% yksxksa dk ;g fpUrk djuk lgh gS fd bu lcdks lEgkyk dSls tk,A bl izpyu ls lkW¶Vos;j gj QSDVjh dk vfuok;Z vax cu x;k gSA